Prana - Controllo partner

Nell'induismo la parola "prana" significa energia vitale. Questo è ciò che accomuna il simpatico marchio di abbigliamento californiano: nato 25 anni fa in un garage della cittadina di surfisti di Carlsbad, continua a ispirare scalatori, yogi e avventurieri con tagli comodi e un look casual - e stabilisce standard in termini di sostenibilità.

La tutela dell'ambiente, compresa l'efficienza energetica e il riciclaggio, è una priorità assoluta anche nella sede centrale di Carlsbad.

Carlsbad/California, primi anni '90. Pam e Beaver Theodosakis sono appassionati scalatori e yogi. E non sono soddisfatti dell'abbigliamento sportivo tecnico e attillato che si indossa nella scena dell'arrampicata. Così hanno disegnato i loro pantaloni e le loro camicie in un garage, hanno tagliato da soli i primi pezzi, li hanno etichettati con carta riciclata fatta a mano e li hanno spediti in cassette della frutta usate. Il loro marchio si chiama "prAna", che in sanscrito significa energia vitale ed è profondamente radicato nella filosofia dello yoga.

SWISS CONNECTIONS
Due anni dopo, l'abbigliamento è disponibile in nove negozi specializzati negli Stati Uniti. Il primo mercato di esportazione è la Svizzera. Per caso. Un amico comune mette Beaver in contatto con l'arrampicatore svizzero Michi Wyser, che con la sua società di commercio di articoli per l'outdoor GeckoSupply ha un'ottima mano per i marchi più interessanti. I due organizzano un incontro alla fiera ISPO di Monaco di Baviera. Ricorda: "A un certo punto vado ancora a dormire, dopo tutto ho un appuntamento importante il giorno dopo. Quando la mattina voglio uscire di nascosto dall'appartamento, Toni si sveglia e decide senza indugi di accompagnarmi. Così mi presento all'appuntamento con questo punk enorme, completamente sbronzo e con una cresta rossa. E poi vedo Beaver - in giacca e cravatta!". Ma: "È stato amore a prima vista". "Michi diventa distributore di prAna, il primo in assoluto. Negli anni successivi si sono svolti i primi incontri di vendita, ogni anno in un'area di arrampicata diversa. Tra i primi clienti c'è stato Bächli Bergsport - il marchio fa parte della gamma di prodotti da 17 anni.

BODY OF A LIFEFeEL
Fin dall'inizio, l'abbigliamento è stato progettato per diverse attività e incarna lo stile di vita della California meridionale. "Versatile, avventuroso, sostenibile e responsabile", spiega Sasha Dietschi-Cooper, vicepresidente delle vendite di prAna. L'ampliamento della gamma di prodotti, che comprende anche l'abbigliamento per gli sport acquatici per i surfisti e gli amanti dello stand-up paddling, si inserisce perfettamente in questo concetto. Una serie di atleti associati, tra cui scalatori, surfisti, yogi e fotografi, hanno messo alla prova i prodotti e hanno fornito un feedback su taglio e funzionalità. Chris Sharma è il "più longevo" tra loro. prAna sostiene l'eccezionale scalatore 36enne da quando aveva 14 anni. "prAna è come una famiglia per me", afferma Sharma. "Sono cresciuta con il marchio e i suoi fondatori, abbiamo scalato insieme e viaggiato per le gare. prAna mi ha aiutato a realizzare i miei sogni. Il mio rapporto con il marchio e il mio rapporto con l'arrampicata sono più o meno gli stessi".

More Giving Than Receiving
Oggi, un quarto di secolo dopo la sua fondazione, prAna ha ancora sede a Carlsbad. Pam e Beaver si sono ritirati dalle attività quotidiane, ma visitano regolarmente la "loro" azienda, che da garage è diventata un'impresa globale con 150 dipendenti. Come parte del Columbia Sportsgroup, i prodotti sono venduti in cinque negozi monomarca e 1400 negozi in tutto il mondo. Nonostante le dimensioni attuali, i californiani rimangono fedeli alla loro filosofia: più dare che prendere. Con la crescita del marchio, ma anche con la crescente importanza degli standard ecologici nell'industria dell'abbigliamento e dell'outdoor, sono aumentate anche le possibilità di una produzione sostenibile, afferma Sasha. Ad esempio, PrAna è stato uno dei primi produttori di abbigliamento a offrire prodotti certificati Fair Trade e ha aumentato costantemente la sua quota. Il marchio è anche membro della Fair Labor Association dal 2010. PrAna è stata anche una delle prime ad offrire abbigliamento certificato bluesign® negli Stati Uniti. L'anno prossimo, per l'estate 2018, tutti i prodotti in cotone della collezione saranno realizzati con cotone prodotto biologicamente, cosa di cui prAna è particolarmente orgogliosa. Vengono utilizzati anche poliestere riciclato, lana - in gran parte filati riciclati - e canapa. E: dal 2011, l'azienda ha rinunciato in larga misura alla spedizione in imballaggi di plastica. In questo modo, sono già stati salvati più di 10,6 milioni di sacchetti di plastica. "Il loro peso sarebbe all'incirca pari a quello di 25 balene blu adulte", dice Sasha.E quali sono i progetti per il futuro? "Per avvicinarci ai nostri clienti finali, per raggiungere più persone che la pensano come noi", dice Sasha. "Non ci saranno cambiamenti radicali". Radicale? Non sarebbe affatto adatto a prAna.

INTERVISTA CON CHRIS SHARMA

CHRIS SHARMA ...
... è nato nel 1981 a Santa Cruz, in California. Ha iniziato ad arrampicare all'età di 12 anni e ha vinto il campionato nazionale di bouldering negli Stati Uniti solo due anni dopo. Ha imparato molte delle vie di arrampicata più difficili negli Stati Uniti e nel mondo, tra cui "Realization" (9a+), "EsPontàs" (9a+), "Jumbo Love" (9b) e "La Dura Dura" (9b+). Sharma vive in Spagna dal 2007, dove ha aperto la sua palestra di arrampicata nel 2015.

Quando avevi 14 anni, hai fatto domanda a prAna per una sponsorizzazione.
Alla fine degli anni '80 e all'inizio degli anni '90, i leggings dominavano la moda dell'arrampicata.
Ero un adolescente, quindi ero comunque in una fase difficile della vita.
Non era proprio il momento giusto per me per indossare i leggings (ride). Ma i capi casual di prAna erano semplicemente perfetti: potevo indossarli a scuola, in palestra o durante le mie escursioni di arrampicata. Sono andato ad arrampicare e sono stato me stesso. Questo è sempre stato molto importante per me: non cercare di essere qualcun altro. Quindi posso indossare ciò che mi piace e arrampicarmi duramente.

In prAna pratichiamo il principio indù del seva, il servizio disinteressato alla comunità.
Ogni dipendente riceve 2 giorni di ferie extra all'anno per lavorare a favore dell'ambiente e degli altri esseri umani.
In quali ambiti sei coinvolto?
Ho una fondazione che rende possibile ai giovani socialmente svantaggiati di andare ad arrampicare e stare nella natura. Questo è molto importante per me. Ho ricevuto così tanto sostegno dalla mia comunità di arrampicatori e da sponsor come PrAna, che voglio restituire qualcosa.

L'arrampicata ha anche un lato spirituale. Può spiegarlo?
Ho sicuramente un lato spirituale che è collegato a tutto ciò che faccio. Ho studiato il buddismo e ho passato molto tempo a meditare. Quando vado ad arrampicare, riesco a connettermi molto facilmente con il qui e ora, con il momento. Per me è una forma di meditazione.

L'arrampicata e il bouldering sono diventati uno sport di tendenza...
L'arrampicata è stata per molto tempo uno sport di nicchia. È bello vedere che sempre più persone scoprono i vantaggi dell'arrampicata, che si entusiasmano per questo sport che è stato ed è così importante per la mia vita. Molte persone vanno alla palestra di roccia dopo il lavoro invece di andare in palestra, ma alcune di loro non si arrampicano mai sulla roccia. Quest'ultimo aspetto è per me difficile da comprendere, perché l'arrampicata nella natura è sempre stata essenziale per me. Ma le cose cambiano e dobbiamo adattarci un po'.

Sponsorizzazione significa anche più pressione?
Non mi sono mai sentito sotto pressione. I miei sponsor mi hanno sempre incoraggiato a fare ciò che voglio senza dirmi cosa fare.
Penso che un atleta dia autenticità a un marchio e il marchio dovrebbe incoraggiare i suoi atleti a essere autentici. In generale, in tutti gli ambiti della vita, c'è il rischio di vendere la propria anima, di mettere in primo piano la competizione. Ma non è stata la competizione con gli altri a portarmi all'arrampicata, ma semplicemente la gioia di fare qualcosa a modo mio, di trovare la mia strada. E voglio incoraggiare altre persone a fare lo stesso. Per essere ispirati, forse per superare i propri limiti. Questa è l'epitome dell'arrampicata e può essere vissuta da tutti in modo simile, indipendentemente dal livello di arrampicata.

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