La leggendaria collezione Eiger Extreme di Mammut compie 30 anni e l'azienda svizzera festeggia questo anniversario con la sesta edizione della linea di abbigliamento per gli alpinisti più esigenti.
Un aneddoto con più di un fondo di verità che viene spesso raccontato nell'industria dell'outdoor recita così: ci sono aziende che spendono così tanto denaro per il marketing che alla fine non rimane nulla per la vera innovazione. Altri investono effettivamente le loro risorse nella ricerca e nello sviluppo dei prodotti, ma poi non hanno più alcun budget da destinare alla rendicontazione.
Viaggio nel tempo in blu-arancio: collezioni MammutsEiger Extreme dal 1995 al 2017.
Questo non fa altro che suscitare un sorriso da parte dei dirigenti Mammut. Perché non conciliare le due cose? «È proprio questo il DNA dell'azienda», dice il responsabile della comunicazione Harald Schreiber, «produrre prodotti di prima classe, ma anche parlarne» Il riconoscimento in questa disciplina è arrivato nel 1999: la scalata della parete nord dell'Eiger, trasmessa in diretta dalla televisione svizzera. I quattro professionisti Evelyne Binsack, Stephan Siegrist, Hansruedi Gertsch e Ralf Dujmovits indossano capi di abbigliamento della collezione Mammut Extreme e aiutano la linea di sport di montagna, lanciata quattro anni prima, a fare il suo ultimo passo avanti. Mammut è riuscita a malapena a tenere il passo con la domanda. Quest'autunno festeggerà il suo 30° compleanno con una sesta edizione completamente rivista.
Un'altra costante: la guida alpina e atleta del Mammut Pro Team Stephan Siegrist, che è stato coinvolto fin dall'inizio, ha anche messo alla prova i prototipi per l'ultima collezione e ha incorporato la sua esperienza nei tour estremi nello sviluppo. «I primi campioni sono arrivati nel febbraio 2024. Due mesi dopo abbiamo indossato i secondi campioni, in cui i nostri desideri e suggerimenti di miglioramento erano già stati implementati» dice Siegrist. Il taglio di una delle giacche era ancora un po' troppo stretto. In un'altra, Siegrist ha riscontrato difficoltà nell'azionare la cerniera con guanti spessi. Problemi iniziali che potrebbero essere risolti rapidamenteü
L'atleta di Mammut e Bächli Jonas Schild (a destra) ha testato la nuova collezione insieme all'alpinista professionista Stephan Siegrist sul seimila indiano Shivling (Foto: Mammut).
Nell'autunno del 2024, il team si è poi recato in spedizione sull'Himalaya Garhwal in India. Uno dei partecipanti era Jonas Schild, un altro atleta Mammut. Sulla parete sud dello Shivling (6543 m), hanno testato hardshell, piumini e zaini, guanti e softshell sul granito tagliente. I pantaloni ultraleggeri Eiger Free Advanced di Schild hanno sofferto molto, soprattutto perché in seguito li ha indossati per dieci giorni durante le escursioni sulla parete nord dell'Eiger in inverno. «Dopo di che, erano davvero consumati,» dice. «Toppe üovunque.» Queste esperienze sono confluite anche nello sviluppo. I professionisti hanno agito come fornitori di idee, esempi di modelli, tester e critici, tutto in uno.
La parte preferita di Stephan Siegrist? «Ad essere sincero: non riesco a decidere. Ma mi piace molto la Giacca con cappuccio Nordwand Pro HS.» Nel fiore all'occhiello della nuova collezione Eiger Extreme, la sofisticata costruzione del soffietto sotto le ascelle impedisce alla giacca di scivolare verso l'alto durante i movimenti in alto. «Il taglio e gli inserti elasticizzatiärendono la Nordwand la compagna ideale quando le cose si fanno davvero dinamiche», dice l'atleta Mammut. E, come ci si aspetterebbe, soddisfa lo scopo di protezione dalle intemperie: il cappuccio è compatibile con il casco e a prova di tempesta, le cerniere principali sono impermeabili e viene utilizzata la robusta membrana Gore-Tex Pro.
Per i modelli della collezione, le sequenze di movimento su roccia e ghiaccio sono state analizzate con precisione (immagini: Mammut).
Anche l'ex atleta Mammut Dani Arnold ha trascorso diverse ore in un Büro su una parete di arrampicata in modo che gli sviluppatori potessero analizzare le sue sequenze di movimento e ricavarne i modelli perfetti. «Consideriamo un grande privilegio poter lavorare con i migliori professionisti del mondo, »sottolinea il responsabile delle comunicazioni Schreiber. «Sono preziosi per lo sviluppo della collezioneä»
Ambasciatori del marchio Mammut come Franziska Schönbächler (il suo motto: «È un privilegio scegliere il proprio percorso di sofferenza.») hanno anche provato la nuova collezione nella pratica. «Ero presente fin dall'inizio. Ho potuto vedere come i prodotti miglioravano sempre di più grazie al nostro continuo feedback», dice il bernese, che si sente più a suo agio sulle vie di drytooling, sul terreno misto o sul ghiaccio puro. Per loro, l'abbigliamento deve essere «semplice, funzionale e affidabile». I primi e i midlayers sono particolarmente impressionanti: «In qualità di gfrörli, apprezzo la giacca In-Flex Air Advanced, leggermente imbottita e antivento. La indosso sotto la mia giacca Gore-Tex quando mi avvicino e mi arrampico.»
Schönbächler apprezza anche il fatto che la collezione sia prodotta in modo da risparmiare risorse. I tagli sono ottimizzati in modo da produrre meno rifiuti possibile. E le aree più esposte possono essere facilmente riparate – grazie alle cuciture Topstitch sulle cerniere o alle cerniere generalmente più robuste che ottimizzano la longevità dei prodotti. Conclusione di Schönbächler: «La nuova linea si rivolge agli alpinisti che non hanno bisogno di fronzoli e preferiscono pagare un po' di più, ma ottenere un abbigliamento resistente su cui possono contare al cento per cento.»
Franziska Schönbächler nel suo elemento tra ghiaccio e neve (Immagine: Mammut).
Nella gamma Bächli dal 1974
Prestazioni, innovazione e durata sono le principali preoccupazioni di Mammut. Il Product Manager Alfred Stoppacher cita l'Eiger Nordwand Pro Down IN Hooded Parka, una giacca estremamente calda, resistente e tecnica, ideale per le condizioni più avverse e per i bivacchi, come esempio di questa affermazione. «Il nostro innovativo design del down baffle eleva il rapporto calore-peso a un nuovo livello rispetto alle tradizionali costruzioni laterali» spiega Stoppacher. La costruzione a baffle con cuciture nascoste accumula il calore in modo ottimale e allo stesso tempo impedisce all'acqua di penetrare e all'imbottitura in piuma di raggrupparsi. «Poiché la giacca è stata progettata come strato superiore, è costituita da un materiale esterno altamente idrorepellente con molti dettagli tecnici e riparabili», spiega Stoppacher. Le camere della giacca sono riempite con 900 cuin DRYdown. Come tutte le materie prime di origine animale di Mammut, la piuma d'oca proviene esclusivamente da fonti che possono dimostrare di essere mantenute in modo appropriato alla specie.
Mammut è da tempo a favore di uno sport di montagna responsabile ed è stata una delle prime aziende di outdoor a portare il tema della sostenibilità all'ordine del giorno. ÜIn generale, la direzione si concentra sulle migliori pratiche – anche con i suoi partner. Bächli Bergsport ha avuto prodotti Mammut nella sua gamma fin dalla fondazione dell'azienda nel 1974. ÜNel corso dei decenni si è sviluppata una partnership di fiducia. E i clienti apprezzano anche il fatto che questa bestia ispida chiamata Mammut non si adagia a riposare nei ghiacci eterni, ma reinventa costantemente se stessa e i suoi prodotti – e lascia che il mondo ne sia partecipe.
Infatti, gli abitanti dell'Argovia sono maestri nel tirare fuori regolarmente dai loro zaini spettacolari azioni di marketing: i sacchi a pelo rossi annidati in una conca di neve sul Piz Corvatsch; la catena umana in mutande funzionali rosse sul ghiacciaio dell'Eiger; la trasmissione in diretta dalla parete nord dell'Eiger; le oltre 50 guide alpine, alpinisti professionisti e scialpinisti che sono stati sull'Eiger;i ranger, gli alpinisti professionisti e i dipendenti di Mammut che salgono di notte sull'Hörnligrat sul Cervino, accendendo contemporaneamente le loro lampade frontali rosse a piena potenza, magistralmente immortalati dal fotografo Röbi Bösch.
Mammut ha fatto produrre più di una dozzina di immagini chiave di questo tipo dal 2008 e le ha utilizzate successivamente per le campagne mediatiche. Indimenticabile anche lo scherzo del 2006 con l'inglese Mary Woodbridge, 85 anni, che si sarebbe allenata per il Monte Everest con il suo bassotto Daisy. Centinaia di media in tutto il mondo ne parlarono – senza rendersi conto che dietro c'era l'elefante dell'era glaciale. Anche nell'era dei social media, questo colpo di stato è ancora considerato un modello di marketing virale. E per l'ultimo colpo della primavera 2025, l'amministratore delegato Heiko Schäfer si è addirittura fatto trasportare sulla parete nord dell'Eiger, con tanto di abito, scrivania e pianta in vaso, da dove ha indetto una sorta di caccia al tesoro.
La stessa collezione Eiger Extreme è diventata una sorta di visual chiave. All'insegna del motto «Resourceful Performance», Mammut ha ottenuto una riduzione di CO2 del 21% rispetto alla collezione precedente; la stessa dimensione non esiste in Mammut. Ma la sesta collezione Eiger Extreme si riconoscerà anche per l'ormai iconica combinazione di colori blu-arancio.
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