Prana est un terme sanskrit qui signifie souffle, vie ou énergie vitale. Ce lien avec la nature, cette énergie, c’est le moteur la marque et il se reflète dans nombre de leurs textiles, qui ne sont pas seulement utilisés pour l'escalade, mais aussi pour le yoga. Le naturel se manifeste par exemple dans le fait que Prana accorde une grande importance à la durabilité, que ses articles sont emballés sans plastique et qu'elle utilise depuis 2004 déjà du coton bio et du chanvre, auxquels se sont ajoutés des matériaux recyclés peu après. Le coton bio est devenu la norme chez Prana ‑ depuis 2018, 100% du coton utilisé est biologique ‑ et le duvet est également certifié durable et respectueux des animaux selon la norme RDS. Ainsi, depuis sa création en 1992 par Beaver et Pam Theodosakis, alors encore basés dans un petit garage de Carlsbad en Californie, Prana poursuit depuis plusieurs décennies l'ambition de produire des vêtements durables et naturels qui, en outre, séduisent dans le monde entier par leur design élégant.